ஒரு டீனேஜராக, ஜஸ்னா மோய்டு இரண்டு அளவுகள் பெரிய ஆடைகளை வாங்குவார். “அவர்கள் எப்போதும் வசதியாக உணர்ந்தார்கள்,” என்று ஒரு ஆடை லேபிளான மரத்தின் நிறுவனர் மோய்டு கூறுகிறார். 2016 ஆம் ஆண்டில் நிறுவப்பட்ட, அணியக்கூடிய வடிவமைப்புகளை உருவாக்கும் லேபிள், அதன் மையத்தில், கையால் பருத்தியுடன் பணிபுரிந்து வருகிறது. 2024 ஆம் ஆண்டில், 34 வயதான நிறுவனர்-வடிவமைப்பாளர் லேபிளின் தளத்தை பெங்களூருக்கு மாற்றினார். இருப்பினும், இளம் லேபிள் கைத்தறி ஜவுளி மூலம் தொடங்கவில்லை.
“இது ஒரு கற்றல் வளைவாக இருந்தது,” என்று ஜஸ்னா கூறுகிறார், அவர் எப்போதும் அணியத் தயாராக இருக்கும் ஆடைகளை ‘தனது சொந்தமாக’ மாற்ற மாற்றியமைத்துள்ளார். “என் குடும்பத்தில் உள்ள அனைத்து பெண்களும் முன்னோக்கி ஃபேஷன் செய்யப்பட்டுள்ளனர், நாங்கள் எப்போதுமே எங்கள் துணிகளை தைக்கிறோம். பின்னர், காடி கிராம் உடியோக் பவானுக்கு வருடாந்திர பயணம் எப்போதும் இருக்கும்” என்று தனது சொந்த ஊரான கோழிக்கோடில் பிராண்டைத் தொடங்கிய ஜஸ்னா கூறுகிறார். இந்த பிராண்ட் ஒரு பேஷன் திட்டமாக அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது. பல ஆண்டுகளாக, பிராண்ட் அதன் சேகரிப்புக்காக வெவ்வேறு மாநிலங்களிலிருந்து நெசவுகள் மற்றும் கைவினைகளைப் பயன்படுத்துவதில் மேலும் ஆராய்ந்தது. அனைத்து கறுப்பின ஆடைகளையும் உள்ளடக்கிய அவர்களின் கன்மனி சேகரிப்பு, ஜம்தானி துணியைப் பயன்படுத்தியது, அதே நேரத்தில் பெகம்புரா சேகரிப்பில் குஜராத்தின் கட்சின் ரபாரி கை-எம்பிராய்டரி இடம்பெற்றுள்ளது.
பிராண்ட் தொடங்கியபோது இது அப்படி இல்லை. நிறைய ஆராய்ச்சிகளுக்குப் பிறகு, 2019 ஆம் ஆண்டில், ஹோப் என்ற தொகுப்புக்காக கைத்தறி மற்றும் கைவினைப்பொருட்களுடன் லேபிள் வேலை செய்யத் தொடங்கியது. வெள்ளை நிறத்தில் அச்சிட்டுகளைக் கொண்ட பிரிப்பதற்காக அவர் ஜம்தானி துணியைப் பயன்படுத்தினார். ‘நம்பிக்கையின் சூரிய உதயத்தை தோற்கடிக்கக்கூடிய ஒரு இரவு ஒருபோதும் இருந்ததில்லை’ என்று சேகரிப்பின் பின்னணியில் உள்ள உணர்ச்சி இருந்தது, ‘என்கிறார் மோய்டு. இயக்குனர் ஆனந்த் காந்தியைத் தவிர்த்து நடிகர்கள் திலோடாமா ஷோம், கனி குஸ்ருதி, அன்னா பென், ரிமா கல்லிங்கல் மற்றும் அபர்ணா பாலமுலா உள்ளிட்ட பிரபலங்களை இந்த இளம் பிராண்ட் அலங்கரித்துள்ளது.
வடிவமைப்பாளர் ஜஸ்னா மோய்டு மற்றும் பரூட்டீசா கொலெசிட்டனில் இருந்து சில ஆடைகள் | புகைப்பட கடன்: சிறப்பு ஏற்பாடு
கலை மற்றும் கைவினைகளை ஊக்குவிப்பது லேபிளின் மையத்தில் இருக்கும்போது, இது ஒரு உள்ளடக்கிய சமூகத்தையும் பிரதிநிதித்துவப்படுத்த விரும்புகிறது. “ஸ்டைல் தனிப்பட்டது மற்றும் எல்லாம் தனிப்பட்டது, ஒரு கட்டத்தில் அரசியல் ஆகிறது” என்று ஜஸ்னா கூறுகிறார். எடுத்துக்காட்டாக, ‘விடுதலையின் முடிச்சுகள்’ சேகரிப்பு, சமூக விமர்சகர், எழுத்தாளர் மற்றும் கல்வியாளர் பெல் ஹூக்ஸ் ஆகியோரின் வேலை மற்றும் மேற்கோள்களைக் கொண்ட யுனிசெக்ஸ் சட்டைகளைக் கொண்டுள்ளது.
இந்த சேகரிப்பு ஜவுளி வடிவமைப்பாளர் அனுராதா பூமிக் உடன் ஒத்துழைப்பாகும். லேபிள் தொடங்கப்பட்டபோது, அவற்றில் தரப்படுத்தப்பட்ட அளவுகள் இல்லை – அவை அளவு உள்ளடக்கியதாக இருக்க வேண்டும் அல்லது மாறாக, தங்கள் வாடிக்கையாளர்களை அளவுகளால் வரையறுக்க விரும்பவில்லை. “நடைமுறை காரணங்களுக்காக, நாங்கள் அதில் பணியாற்றினோம். எங்கள் ஆடைகளில் பெரும்பாலானவை ஃபிட் எதிர்ப்பு பிரிவில் விழுகின்றன, இது ஆறுதல்களை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது,” என்று ஜஸ்னா கூறுகிறார், லேபிள் பொறுப்பாகவும் உள்ளடக்கியதாகவும் இருக்க முயற்சித்தது.
“எங்களிடம் பல அழகான ஜவுளி மற்றும் கைவினைப்பொருட்கள் உள்ளன, இறந்து கொண்டிருக்கும் கைவினைப்பொருட்கள் உள்ளன – மிகக் குறைந்த குடும்பங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட கைவினைப்பொருட்களைச் செய்கின்றன – மேலும் ஈகா மற்றும் இன்ஜிரி போன்ற பிராண்டுகள் உள்ளன, அவை மாறுபட்ட பணக்கார கைவினைப்பொருட்களைப் பயன்படுத்தி இதுபோன்ற அற்புதமான வேலையைச் செய்கின்றன. நான் ஈர்க்கப்பட்டேன்,” என்று அவர் கூறுகிறார். வாய்ப்புகள் இருந்தபோதிலும், லக்மே பேஷன் வீக் (எல்.எஃப்.டபிள்யூ) அல்லது இந்தியா கோச்சர் வீக் (ஐ.சி.டபிள்யூ) போன்ற தளங்களில் காட்சிப்படுத்துவதில் மோய்டு ஆர்வம் காட்டவில்லை. “அது நிச்சயமாக நாங்கள் பார்க்கும் திசையல்ல. இருப்பினும், ஒரு கடை நிச்சயமாக அட்டைகளில் உள்ளது.”
“கடையில் மட்டும் மரம் இடம்பெறாது, இது நிலையான பாணியின் அதே நெறிமுறைகளைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் பிற பிராண்டுகளைக் கொண்டிருக்கும்” என்று ஜஸ்னா கூறுகிறார். 2019 ஆம் ஆண்டில் பெங்களூருவின் என்ஐஎஃப்டி (தேசிய பேஷன் தொழில்நுட்ப நிறுவனம்) இல் ஃபேஷன் & ஆடை தொழில்நுட்பத்தில் ஒரு வருட படிப்பை செய்த ஜஸ்னாவுக்கு, லேபிள் ஒரு பேஷன் திட்டமாகத் தொடங்கியது. “வடிவமைப்பின் தொழில்நுட்ப நுணுக்கங்களைக் கற்றுக்கொள்ள எனக்கு நேரம் வந்துவிட்டது,” என்று அவர் கூறுகிறார். அசாதாரண, விசித்திரமான பெயரான ‘ட்ரீ’ படத்திற்காக அவர் தனது தாயைப் பாராட்டுகிறார். “என் அம்மா இயற்கையை நேசிக்கிறார், உங்கள்-யார்டு வழியில் ஏ-ஃபியூ-பிளான்ட்களில் அல்ல, ஆனால் அதனுடன் ஒன்றாக இருப்பதை மிகவும் விரும்புகிறார்.”
வடிவமைப்பாளர் ஜஸ்னா மோய்டு மற்றும் பரூட்டீசா கொலெசிட்டனில் இருந்து சில ஆடைகள் | புகைப்பட கடன்: சிறப்பு ஏற்பாடு
மரத்தின் கடைசி சேகரிப்பு மெட்ராஸ், இது மெட்ராஸ் காசோலைகளிலிருந்து உத்வேகம் பெற்றது, குப்பிவாலாஸ் (கண்ணாடி வளையல்கள்) மற்றும் பட்டு பவாடாய்ஸ் (பட்டு பாவாடை). சென்னையின் வண்ணமயமான கலாச்சாரத்தை பிரதிபலிக்கும் வகையில், சேகரிப்பில் பயன்படுத்தப்படும் வண்ணங்கள் பிரகாசமானவை – ப்ளூஸ், ஊதா, பிங்க்ஸ் மற்றும் கீரைகள். காசோலைகள் விவசாயிகளால் அணியும் வண்ணமயமான லுங்கிகளின் வடிவங்களை பிரதிபலித்தன. சேகரிப்பு காந்தா தையலால் அலங்கரிக்கப்பட்ட பிளேட் முறையைப் பயன்படுத்துகிறது.
சிட்டாரா, மற்றொரு தொகுப்பு, பெரும்பாலும் மிட்நைட் ப்ளூ மற்றும் அச்சிடப்பட்ட நீல ரோஜாக்களுடன் பிரிக்கிறது. இரவு வானத்தின் கீழ் பூக்கும் பூக்களின் அழகைப் பற்றி சேகரிப்பு பேசுகிறது. சேகரிப்பு தனிப்பயன் தொகுதி அச்சிட்டுகளுடன் கையால் செய்யப்பட்ட பருத்தியைப் பயன்படுத்துகிறது. மரத்தின் இன்ஸ்டாகிராம் கைப்பிடியில் பகிரப்பட்டபடி, சேகரிப்பின் பின்னால் உள்ள சிந்தனை, இடங்களுக்குச் செல்வது பற்றியது; யாரையாவது சந்திப்பதா அல்லது ஏதாவது கற்றுக்கொள்ள வேண்டுமா!
“நாங்கள் மரத்தில் வளர்ந்து ஒரு நிலையான மற்றும் பொறுப்பான லேபிளாக உருவாக வேண்டும் என்று நம்புகிறோம்; நெசவாளர்கள் மற்றும் கைவினைஞர்களின் கொத்துக்களுடன் அதிகம் பணியாற்றுகிறோம், ஜவுளி அடிப்படையில் இந்தியா வழங்கும் மாறுபட்ட மற்றும் பணக்கார கைவினைத்திறனைத் தட்டவும், அதனுடன் வளரவும்.”
பெங்களூரின் கோர்மங்கலாவில் உள்ள மலர் மலர் கடையில் இந்த லேபிள் கிடைக்கிறது.
வெளியிடப்பட்டது – ஜனவரி 31, 2025 12:38 PM IST
